14 בספט׳ 2016

מיתוג בירה ביתית מישהו?

או: מה קורה כשהבירה עולה למעצב לראש?

לפני כשנה עברתי ניתוח קל, שהשבית אותי מרכיבת אופנים והרמת חפצים כבדים, וכך נמנעה ממני היכולת לבשל בירה. עכשיו חזרתי. גם לכושר וגם לבישול!

אני אוהב לבשל ולאפות. כשעלה הרעיון לבשל בירה, היתה כוונה לקבל תוצאה טעימה ואישית יותר מכל מה שאפשר לקנות. היה ברור שכמעצב - אני חייב למתג אותה!

חזרתי לבישול היא הזדמנות טובה לשתף אתכם במותג שיצרתי. לא, עדיין לא לעמוד בתור לרכוש את המשקה הנפלא. בני הבית וחברים מחסלים את התוצרת הצנועה שיוצאת מתחת לידי, והזכות לרכוש את הבירה נמנעת מהקהל הצמא.

ולמיתוג:

במיתוג, יצירת החוויה היא המפתח.

כשניגשים למלאכה, ההנאה והכיף שאני חש, צריכים לעבור דרך האלמנטים המעשיים של המיתוג: שם טוב, לתת לשם הזה צורה (לוגו), ואלמנטים שילוו את המיתוג הלאה: צבעים, קביעת אלמנטים מלווים (איורים או צילומים) ומאפיינים קבועים.

בהמשך ינוצלו כל הנ"ל ליצירת עזרי השיווק והפירסום, להעצמת החוויה.

שם:

הבירה הקלאסית מורכבת משעורה, מים, שמרים וכישות* (Hops).

עומר חברי, שהיה שותפי לבישולים רבים, אהב את הניגון הקופצני של השם, וכמו כל שם טוב, הוא נמצא מתחת לאף. כך נולד השם של הבירה - Hops.

*הכישות הוא צמח מריר הנותן את הטעם המיוחד והריח לבירה.

לוגו:

השם ייכתב בלועזית כי החיבור הוא לצמח האירופי החשוב כל כך לבירות באשר הן.

הפונט נבחר לציין את הרוח החופשית, ועבר מניפולציה להתאמה.

צבעוניות:

פשטות מובילה לתוצאות טובות. למתכוני הבירות שלי, שפותחו על בסיס מתכונים אירופיים קלאסיים, יצרתי 4 טעמים המאופיינים ב 4 צבעים: שחור, חום, אדום, וענברי. אלה הצבעים שיאפיינו וילוו את הטעמים השונים.

תמונה מלווה:

הבירה שיצרתי מבוססת על טעמים צפון אירופיים ויחד עם הקופצניות של השם, נבחר ועובד איור של נגן חמת חלילים מסורתי "ימי בייניימי", שילווה את הבירות, ויחזק את תחושת המסורת במותג.

התוצאה:

איפיון ברור למותג. השם יופיע תמיד בצורה זהה, בעיצוב מודרני נקי, בידול ברור לכל טעם, ותחושת וותק ומסורת.